Nos negócios, o ambiente econômico descreve vários fatores além do controle dos profissionais de marketing que afetam diretamente o desempenho das empresas e os hábitos de compra dos clientes. Os fatores do ambiente econômico incluem fatores ambientais grandes ou macro e fatores de micro ou pequeno ambiente, que podem influenciar a estratégia de marketing.

TL; DR (muito longo; não lidos)

a economia é afetada por uma série de grandes (macro) e pequenos (micro) fatores que representam seu ambiente econômico. Esses fatores mudam com frequência, e as empresas precisam se adaptar e permanecer resilientes para terem sucesso e para que a economia permaneça estável.

Fatores macroeconômicos

Os fatores macroeconômicos avaliam a demanda econômica e são administrados nos níveis do governo. Esses fatores incluem produto interno bruto (PIB), tendências das taxas de juros, inflação, taxas de câmbio, desemprego, taxas e recessões.

Produto interno bruto, o valor total de bens e serviços fornecidos em um ano, mede como favorável um ambiente de negócios é. O crescimento sustentável em um mercado forte é considerado ideal para empresas. Por outro lado, as tendências negativas do PIB representam um ambiente econômico desfavorável.

As empresas dependem das taxas de juros para determinar o quão barato as empresas podem pedir dinheiro emprestado. Taxas de juros mais baixas tornam mais fácil para as empresas expandir ou refinanciar dívidas. Isso resulta em pagamentos mais baixos e, portanto, libera dinheiro para investir de volta em uma empresa. No entanto, taxas de juros mais altas desestimulam o endividamento e a expansão. Essas taxas também afetam os hábitos de empréstimo dos clientes para bens como automóveis. As mudanças nas taxas de juros, portanto, representam um risco potencialmente significativo para os negócios, porque os valores dos ativos podem mudar com as taxas.

A inflação representa o aumento do preço de bens e serviços ao longo do tempo. Taxas de inflação baixas indicam uma economia saudável, enquanto taxas de inflação elevadas resultam em aumentos de preços marcados que podem superar os aumentos salariais. Isso leva a menos gastos do consumidor e, como resultado, as empresas não aumentam a produção. A deflação, a taxa decrescente de bens e serviços, também é problemática. Os consumidores tendem a reduzir os gastos, de modo que as empresas produzem menos produtos. Isso cria um ciclo negativo de redução das necessidades da força de trabalho.

Taxas de câmbio irregulares afetam especialmente as cadeias de suprimento internacionais. Eles afetam empresas que importam ou exportam mercadorias. Quando as taxas de câmbio mudam, as empresas podem ter que pagar mais aos fornecedores no exterior; isso, por sua vez, afetaria o lucro de uma empresa. Os impostos também podem afetar o comportamento da empresa porque os cortes de impostos podem estimular o aumento da produção, enquanto os aumentos de impostos podem reduzir a produção.

A taxa de desemprego refere-se ao número de pessoas desempregadas em porcentagem da força de trabalho para trabalho. Essa taxa serve como um preditor econômico porque, sem emprego, os trabalhadores perdem salários e, portanto, o poder de compra. Isso afeta outros negócios devido à perda de gastos com bens ou serviços. Uma maior taxa de desemprego também indica a competição por empregos entre trabalhadores qualificados e não qualificados. Isso pode produzir um desemprego contínuo, à medida que trabalhadores menos qualificados são expulsos.

Fatores Microeconômicos

Os fatores microeconômicos estão relacionados ao comportamento do gasto do consumidor e sua renda. Esses fatores incluem fornecedores, concorrência, demanda por produtos e serviços, revendedores, confiabilidade da cadeia de distribuição da empresa e público em geral.

Os consumidores impulsionam a demanda por bens e serviços. Os fornecedores controlam a quantidade de produto disponível, portanto, sua disponibilidade e qualidade devem ser levadas em consideração. Os revendedores trabalham entre varejistas e atacadistas. Existe concorrência entre empresas com produtos e serviços similares. As empresas também precisam contar com uma cadeia de distribuição sólida para levar os produtos aos consumidores. O comportamento do público em geral impulsiona todos esses fatores.

Um ambiente dinâmico

Os indicadores econômicos de uma nação fornecem um amplo espectro de saúde econômica, que reflui e flui com base na resposta ao ambiente dinâmico. Em menor escala, esses indicadores maiores afetam a maneira como os consumidores se comportam e, portanto, impulsionam os negócios. O público se comportará com base em quão fortes as pessoas acreditam que sua economia seja. Uma economia forte indica um aumento nos gastos do consumidor, o que leva as empresas a aumentar a produção. A ascensão e queda dos ciclos econômicos e ameaças imprevistas à saúde econômica podem ameaçar o crescimento sustentável dos negócios. Embora qualquer empresa não possa controlar muitos desses fatores, os riscos podem ser avaliados e resolvidos para permanecer resilientes.