Pesquisadores da Universidade de Washington em St. Louis descobriram que os retornos das ações dos patrocinadores dos estádios são significativamente afetados pelos resultados dos jogos da NFL disputados nesses locais. Os pesquisadores examinaram dados de 2006 a 2015 e descobriram que as empresas que tiveram seus logotipos exibidos nos estádios vencedores experimentaram um aumento médio nos retornos das ações de 0,52% no dia seguinte, enquanto as empresas que tiveram seus logotipos exibidos nos estádios perdedores experimentaram uma diminuição média nos estoques. retornos de 0,37% no dia seguinte.

Os investigadores acreditam que este fenómeno se deve a uma combinação de factores, incluindo o aumento da consciência do consumidor que as equipas vencedoras geram, bem como o sentimento positivo gerado pela vitória de uma equipa. As equipes vencedoras têm maior probabilidade de aparecer na mídia e é mais provável que seus torcedores falem sobre elas nas redes sociais e em outros fóruns públicos. Essa maior conscientização pode levar ao aumento das vendas para empresas que tenham seus logotipos exibidos no estádio do time vencedor. Além disso, os torcedores geralmente ficam mais felizes e positivos depois que seu time vence, o que pode levar ao aumento dos gastos do consumidor.

Os investigadores também descobriram que o impacto dos resultados dos jogos nos retornos das ações era ainda mais forte para as empresas cujos logótipos eram exibidos nos uniformes da equipa vencedora. Isto sugere que a presença física do logotipo de uma empresa no uniforme de uma equipe vencedora pode criar uma associação mais forte entre a empresa e a equipe, o que pode levar ao aumento do interesse do consumidor e das vendas.

As conclusões deste estudo têm implicações importantes para as empresas que patrocinam equipas desportivas profissionais. Ao compreender a relação entre os resultados dos jogos e os retornos das ações, as empresas podem tomar decisões mais informadas sobre quais equipas patrocinar e como utilizar os seus ativos de patrocínio para maximizar o seu impacto de marketing. Além disso, as conclusões deste estudo podem ajudar os investidores a tomar decisões mais informadas sobre quais ações comprar ou vender com base no desempenho das suas equipas desportivas patrocinadas.