A crescente popularidade do conteúdo de mídia global, como séries de TV americanas, tem sido considerada um fator notável associado às práticas de assistir excessivamente. ou consumir continuamente conteúdo de mídia em uma única sessão.

Com a enorme expansão global de plataformas de streaming como a Netflix - que tinha mais de 154 milhões de assinantes em mais de 190 países em 2019 - essa prática de assistir a uma maratona de conteúdo televisivo gradualmente se tornou um "novo ritual" para muitos telespectadores.

Mas não sem um preço.

De fato, uma pesquisa da Academia Americana de Medicina do Sono em 2019 revelou que 88% dos adultos norte-americanos relataram falta de sono devido a programas excessivos de televisão e streaming.

Como o uso de serviços de streaming online para consumir conteúdo televisivo está se tornando mais comum em todo o mundo, o problema do comportamento compulsivo também pode se tornar um fenômeno global.

Assistir compulsivamente é comumente visto em paralelo com o vício em conteúdo de mídia, principalmente no caso de conteúdo televisivo. Por exemplo, quando as pessoas passam cada vez mais tempo assistindo a vários episódios continuamente, como cinco episódios em uma única exibição, isso pode levar a um maior vício em conteúdo a longo prazo.

Distração e escapismo

Em 2013, Eu estava envolvido em um projeto de pesquisa com alunos de pós-graduação na Escola de Artes e Estudos de Mídia da Universidade de Ohio, EUA para explorar por que as pessoas assistem de forma compulsiva. Descobrimos que pelo menos três fatores contribuem para a compulsão alimentar:

1. o motivo do público
2. conteúdo que fornece histórias contínuas
3. estruturas de plataforma que liberam uma série inteira de episódios de uma vez e reproduzem automaticamente o próximo episódio por padrão.

Em nossa pesquisa, exploramos os motivos de 34 estudantes americanos entre 18 e 24 anos quando assistiam episódios consecutivos de séries de TV em serviços de streaming como o Netflix, Hulu e Amazon Prime.

Descobrimos que suas motivações variam. No entanto, dois temas mais comuns emergiram das discussões do grupo focal:distração e escapismo.

Aqueles que se sentiam pressionados por suas cargas de trabalho tendiam a achar que a vigilância excessiva era uma forma de se distrair de suas responsabilidades.

Outros usaram o mesmo mecanismo para ajudá-los a escapar do tédio, especialmente quando eles não tinham mais nada para fazer. É por isso que os jovens representados na pesquisa tendem a assistir compulsivamente durante os fins de semana, às vezes até sacrificando sua vida social.

Viciado em drama

Com base na minha pesquisa, drama é o gênero mais atraente para assistir excessos. As histórias contínuas com finais intrigantes fazem as pessoas quererem assistir mais e mais episódios.

Eles mergulharam no mundo da história, a experiência tornou-se tão prazerosa que eles não conseguiram se retirar de seus assentos por vontade própria.

Estrutura

Antes do advento do streaming, as pessoas tiveram que esperar uma semana antes que um novo episódio de uma série de TV fosse lançado. Mas as plataformas de streaming agora costumam lançar séries inteiras de episódios de uma vez. Seu sistema também reproduz automaticamente o teaser do próximo episódio. Essa estratégia muda a maneira como as pessoas assistem às séries, encorajando-os a assistir de forma compulsiva.

Por exemplo, em 2019, A Netflix lançou seis episódios inteiros do drama de zumbis sul-coreano Kingdom de uma vez.

Obteve sucesso internacional e foi recomendado como uma das 15 séries internacionais para o binge-watch em 2019.

A teoria do efeito de herança considera o público como uma entidade passiva que se torna desmotivada para mudar o canal para outros programas, pois as estruturas das plataformas os encorajam a não fazê-lo.

Este tipo de passividade estimula ainda mais a inércia de sintonia, uma condição em que tendemos a continuar assistindo ao mesmo canal.

Qual é o próximo?

O binge-watch pode ocorrer se o público tiver tempo para ver o conteúdo de que gosta por meio de uma plataforma como a Netflix. Eu defendo que isso pode se tornar a norma nos próximos anos devido à crescente popularidade do serviço.

A indústria de conteúdo também aproveita essa oportunidade.

Essa relação entre a estratégia da indústria de mídia para produzir e distribuir seu conteúdo e os padrões de consumo do público impactará a cultura popular, especialmente quando o fenômeno da observação compulsiva não vai diminuir tão cedo.

É inevitável que o binge-watching tenha se tornado um novo normal entre o público de hoje. Ainda, dadas as ramificações negativas para a saúde associadas a ele, podemos ir além disso? Poderíamos tentar saborear um episódio de cada vez em uma prática de observação lenta.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.