A Amazon está devorando a fatia gigante do Google na publicidade de busca online nos Estados Unidos, à medida que as empresas visam os compradores da plataforma de varejo online, de acordo com uma previsão do eMarketer divulgada na terça-feira.

O Google continuará a dominar o mercado de veiculação de anúncios junto com os resultados de pesquisa, mas a Amazon e "empresas menores", incluindo Walmart, Alvo, eBay e Pinterest estão vendo suas ações crescerem, o rastreador de mercado disse.

Os anúncios exibidos junto com os resultados da consulta em sites de compras são vistos como tendo boas chances de chamar a atenção dos consumidores enquanto eles pretendem comprar algo.

"O negócio de publicidade da Amazon atraiu grandes aumentos nos gastos porque os anunciantes podem alcançar os consumidores durante as consultas de produtos, um momento em que eles estão prontos para comprar, ", disse Nicole Perrin, analista principal da eMarketer.

"A Amazon também lançou melhores ferramentas de medição e segmentação, tornando-o ainda mais atraente para os anunciantes. "

O mercado geral de anúncios de busca dos Estados Unidos terá crescido quase 18 por cento este ano, chegando a US $ 55,17 bilhões, com o Google obtendo US $ 40,33 bilhões, ou um pouco mais de 73 por cento, previsão do eMarketer.

Embora o Google continue a dominar o mercado, sua participação cairá para 70,5 por cento em 2021, de acordo com a previsão.

Enquanto isso, o colosso do comércio eletrônico com sede em Seattle verá sua participação no mercado de anúncios de busca crescer de 12,9% este ano para 15,9% em 2021.

"A pesquisa sugere que a maioria das pesquisas de produtos agora começam na Amazon, fazendo com que o segundo jogador de pesquisa cresça rapidamente e roube participação de seu rival maior, "disse a previsão.

A receita de anúncios de busca da Amazon deve crescer quase 30% este ano, para US $ 7,09 bilhões.

Ano passado, a empresa ficou em segundo lugar no mercado de anúncios de pesquisa dos Estados Unidos da Microsoft, que foi projetado para ter uma participação de 6,5 por cento este ano, eMarketer disse.

© 2019 AFP