CBS e Viacom anunciaram uma tão esperada reunião na terça-feira, reunindo suas redes de televisão e o estúdio cinematográfico Paramount como gigantes da mídia tradicional, desafiam empresas de streaming como a Netflix.

Bob Bakish, CEO da Viacom, que se tornará CEO da empresa combinada, disse que o novo ViacomCBS será "uma das poucas empresas com a amplitude e profundidade de conteúdo e alcance para moldar o futuro de nossa indústria."

Analistas dizem que a reunião ajudará as duas empresas a navegar em um cenário de streaming cada vez mais competitivo.

A Viacom é proprietária da Paramount Pictures e de canais de TV pagos, como Comedy Central, MTV e BET, enquanto a CBS tem uma rede de transmissão, estações de televisão, Showtime e uma participação na rede over-the-air da CW. O analista Michael Nathanson da MoffettNathanson disse que a biblioteca de filmes da Paramount poderia ser adicionada às redes premium e serviço de streaming da Showtime, por exemplo, enquanto o serviço de streaming da CBS poderia ganhar um impulso com o vídeo da Viacom da Nickelodeon.

Assim que o negócio de todas as ações for concluído, esperado até o final do ano, Os acionistas da CBS deterão cerca de 61% da empresa combinada e os acionistas da Viacom possuirão o restante. As empresas dizem que a empresa combinada terá uma receita de US $ 28 bilhões. Combinando, as empresas afirmam que economizarão US $ 500 milhões por ano.

O CEO da CBS em exercício, Joe Ianniello, se tornará presidente e CEO da divisão da CBS na empresa combinada.

CBS, que se separou da Viacom em 2006, foi uma das primeiras empresas de mídia a lançar seu próprio serviço de streaming, CBS All Access. O serviço de US $ 6 por mês agora tem uma nova série "Star Trek", um renascimento de "The Twilight Zone" e arquivos de programas antigos e atuais.

Agora, Disney, A NBCUniversal da Comcast e a WarnerMedia da AT&T estão lançando seus próprios serviços para desafiar a Netflix, Amazonas, Google e outras empresas de tecnologia invadindo o entretenimento. Para expandir sua biblioteca, A Disney comprou as empresas de entretenimento da Fox por US $ 71 bilhões em março, enquanto a AT&T, dona da DirecTV, comprou a Time Warner no ano passado por US $ 81 bilhões.

As empresas dizem que a empresa combinada criará conteúdo não apenas para seus próprios serviços, mas também para terceiros. A nova empresa quer acelerar o crescimento de seus serviços de streaming, incluindo CBS All Access, Altura de começar, e Plutão TV, o serviço gratuito suportado por anúncios que a Viacom possui, e direcionar mais publicidade para seus serviços.

O analista de mídia da Moody's, Neil Begley, disse que a maior questão será se a nova empresa se concentrará em seus serviços de streaming baseados em assinatura, como CBS All Access e Showtime, ou em anúncios suportados, como Pluto TV, ou continue fazendo ambos.

As empresas podem não ganhar o suficiente com as taxas de assinatura para atingir o ponto de equilíbrio, mas também pode não ser capaz de obter espectadores suficientes com serviços gratuitos para atrair publicidade suficiente, ele disse.

"Se você estiver indo nas duas direções, você está protegendo suas apostas, mas você está puxando seu soco em qualquer que tenha sido a melhor estratégia? ", disse Begley.

A CBS afirma que o All Access e seus serviços de streaming Showtime têm 8 milhões de assinantes combinados. Isso é muito menos do que os 60 milhões de assinantes americanos que a Netflix tem, embora seja comparável ao número estimado de assinantes da HBO Now, serviço de streaming autônomo dessa rede.

A empresa combinada ainda seria pequena em comparação com gigantes como a Disney, com uma vasta biblioteca de filmes e programas, e Netflix, a pioneira em tecnologia de streaming. A CBS tem um valor de mercado de US $ 18 bilhões e a Viacom um valor de mercado de cerca de US $ 11,7 bilhões. O da Disney é de quase US $ 245 bilhões e o da Netflix, de US $ 136 bilhões.

Begley disse que a entidade combinada pode ter que considerar outras aquisições para acompanhar os concorrentes. Contudo, o número de alvos possíveis está diminuindo, ele disse, com o que sobrou principalmente de empresas menores, como a Discovery e as redes de televisão AMC e os estúdios de cinema MGM e Lionsgate.

A CBS e a Viacom entraram em ação novamente, relacionamento off-again.

Depois de se separar em 2006, A CBS e a Viacom permaneceram controladas pela National Amusements. Shari Redstone, filha do magnata da mídia Sumner Redstone, dirige a holding.

A divisão foi uma forma de separar as redes da Viacom, como a MTV, Nickelodeon e BET, que tiveram muito sucesso na época, do crescimento mais lento da rede CBS.

Mas com o tempo, os destinos das duas empresas foram revertidos. A CBS sob o comando de Les Moonves se tornou mais lucrativa e a Viacom lutou, prejudicado pela fraqueza em seu estúdio Paramount e pessoas abandonando a TV a cabo em favor do streaming.

Uma recombinação faz sentido agora porque as empresas de mídia estão aumentando suas ofertas de conteúdo para competir melhor por dólares de publicidade. Mas Moonves foi contra a ideia, já que a CBS era mais forte e lucrativa do que a Viacom.

A demissão de Moonves no ano passado em face de várias alegações de má conduta sexual mudou a dinâmica. Sob um acordo, Shari Redstone concordou em não pressionar por uma reunião por pelo menos dois anos, mas isso deixou em aberto a possibilidade da própria CBS pressioná-lo.

Redstone será a presidente do conselho da empresa combinada.

"Vamos estabelecer uma empresa de classe mundial, organização de mídia multiplataforma que está bem posicionada para o crescimento em uma indústria em rápida transformação, " ela disse.

As ações da CBS e da Viacom subiram menos de 2% no pregão da tarde de terça-feira, um reflexo de Wall Street ter antecipado este negócio, especialmente nos últimos dias. As ações da Disney subiram 1%, enquanto o Netflix permaneceu inalterado.

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