p O streaming de TV pode nunca mais ser tão simples, ou tão acessível, como está agora. p A Disney e a WarnerMedia estão lançando seus próprios serviços de streaming em 2019 em um desafio ao domínio da Netflix. Os telespectadores da Netflix não poderão mais assistir a filmes de sucesso como "Pantera Negra" ou "Moana, "que em breve residirá no serviço de assinatura da Disney. WarnerMedia, uma unidade da AT&T, em breve também terá seu próprio serviço para exibir sua biblioteca de filmes de grande sucesso e séries da HBO.

p As famílias terão que decidir entre pagar mais a cada mês ou perder o acesso a alguns de seus dramas favoritos, comédias, musicais e filmes de ação.

p "Definitivamente, há muitas mudanças chegando, "disse Paul Verna da eMarketer, uma empresa de pesquisa digital. "As pessoas terão mais opções sobre o que transmitir, mas ao mesmo tempo o mercado já está fragmentado e intimidante e só vai ficar cada vez mais. "

p As empresas de mídia estão buscando capitalizar a popularidade e a lucratividade do streaming. Mas, ao fragmentar o mercado, eles também estão restringindo a seleção antes ampla que alimentou o surgimento do vídeo baseado na Internet. Cerca de 55 por cento das famílias dos EUA agora se inscrevem em serviços de streaming de vídeo pagos, de apenas 10 por cento em 2009, de acordo com a empresa de pesquisas Deloitte.

p Assim como a Netflix, O Hulu e o Amazon Prime tentaram as pessoas a "cortar o fio" cancelando os pacotes tradicionais de TV a cabo, os serviços mais novos estão procurando desmembrar essas opções mais inclusivas.

p O Disney Plus deve ser lançado no final do próximo ano com a nova programação da Marvel e Star Wars, junto com sua biblioteca de filmes e programas animados e de ação ao vivo. Ainda não anunciou o preço, mas o CEO da Disney, Bob Iger, disse em uma ligação em agosto com analistas que provavelmente será menor que o da Netflix, que custa US $ 8 a US $ 14 por mês, já que sua biblioteca será menor.

p AT&T planeja uma oferta de três camadas da WarnerMedia, com uma lista de conteúdo novo e de biblioteca centrado no aplicativo de streaming da HBO existente. Nada dito ainda sobre o preço.

p Canais individuais, como Fox, ESPN, CBS e Showtime, também estão entrando em ação. O grupo de pesquisa TDG prevê que todas as grandes redes de TV lançarão um serviço de streaming direto ao consumidor nos próximos cinco anos.

p A Netflix e outras empresas investiram pesadamente em filmes e programas de TV originais para manter a fidelidade de seus clientes. Netflix, por exemplo, disse na quarta-feira que 45 milhões de contas de assinantes em todo o mundo assistiram ao thriller "Bird Box" de Sandra Bullock durante seus primeiros sete dias no serviço, o maior sucesso na primeira semana de qualquer filme feito para o serviço de streaming de quase 12 anos da empresa.

p O público da primeira semana significa quase um terço dos 137 milhões de assinantes da Netflix que assistiram ao filme de 21 a 27 de dezembro - um período de férias em que muitas pessoas não estão trabalhando e têm mais tempo livre.

p Mas a Netflix, O Hulu e outros em breve terão que ficar sem programas e filmes licenciados de seus futuros rivais. Em dezembro, A Netflix pagou cerca de US $ 100 milhões para continuar licenciando "Friends" da WarnerMedia.

p Por que as empresas de mídia estão tentando entrar? Dados e dólares. Certo, eles ganham dinheiro quando vendem seus programas para outros serviços como o Netflix. Mas iniciar seu próprio serviço permite que redes e estúdios tenham acesso a dados valiosos sobre quem está se empenhando em seus programas.

p Para serviços com opções baseadas em anúncios, esses dados se traduzem em mais dólares dos anunciantes. E serviços que dependem apenas de receitas de assinatura, as empresas de mídia podem usar os dados para adaptar melhor suas ofertas para gostos individuais, ajudando a atrair mais assinantes.

p "Acho que todas as empresas de mídia estão lidando com a realidade de que é melhor estabelecer um relacionamento direto com seu público, "disse o CEO da AT&T, Randall Stephenson, em uma conferência de analistas no início deste mês.

p O modelo de negócios que algumas redes e empresas de conteúdo estão usando atualmente, distribuindo seus programas de TV e filmes apenas licenciando-os para plataformas de streaming, está sendo "interrompido agressivamente" à medida que mais empresas lançam seus próprios serviços, disse Stephenson, cuja empresa adquiriu a WarnerMedia em junho.

p O analista da Forrester Jim Nail compara este momento à "explosão cambriana, "uma era histórica em que as espécies vegetais e animais se multiplicaram rapidamente após o retrocesso das geleiras da Idade do Gelo.

p “Grandes marcas como a Disney precisam avaliar:só vamos acessar esse mercado licenciando nosso conteúdo para a Netflix, Hulu e outros? ", Disse ele." Ou, podemos ir direto ao consumidor com nosso próprio serviço? "

p Mas uma multiplicidade de serviços de streaming pode facilmente sobrecarregar ou confundir os consumidores. Para obter uma lista completa de programação, Em breve, os telespectadores terão que assinar vários serviços em vez de apenas um ou dois.

p Entre essas opções estarão serviços como Netflix e Hulu, que oferecem uma ampla variedade de vídeos de várias fontes; "pacotes finos" semelhantes a cabos, como FuboTV, Sling e YouTube TV que oferecem uma variedade de canais ao vivo; e serviços específicos de canal ou rede, como Disney Plus.

p Considere apenas o plano da AT&T de lançar um serviço em três camadas este ano centrado na HBO. Um pacote básico oferecerá principalmente filmes; um segundo, uma camada ligeiramente mais cara incluirá a programação original e filmes mais recentes. Uma terceira oferta, ainda mais cara, acrescentaria mais entretenimento da WarnerMedia, como "Friends".

p O custo de vários serviços de streaming pode se aproximar rapidamente do custo médio de uma conta de cabo - sem contar o custo do serviço de Internet. Isso é cerca de US $ 107 por mês, de acordo com Leichtman Research Group.

p "É improvável que qualquer um dos serviços individualmente possa cobrar mais de US $ 10 por mês, "Forrester's Nail disse." A grande incógnita é quantos serviços individuais de streaming as pessoas estão dispostas a se inscrever. "

p As empresas já estão tentando domar esse caos agrupando vários serviços de streaming. Os clientes do Amazon Prime podem adicionar assinaturas à HBO, Showtime ou Starz. Os visualizadores do Roku e do Chromecast podem acessar seus diferentes serviços de um local central; A Roku disse na quarta-feira que vai começar a vender acesso no aplicativo ao Showtime, Starz e outros canais também.

p Como os consumidores devem lidar com todas as mudanças que se aproximam?

p "Seja paciente, "disse Michael Greeson, presidente do grupo de pesquisa TDG. "Estamos em um momento de mudanças dramáticas para os negócios de TV e vídeo. Haverá grandes benefícios, e pontos de interrogação e consequências. "

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