Faltando menos de três meses para as eleições de meio de mandato, O Facebook está impondo novos requisitos estritos em anúncios políticos digitais. Entre outras coisas, eles forçam os compradores de anúncios políticos a verificar suas identidades, recebendo correspondência em um endereço conhecido nos Estados Unidos.

O Facebook credita ao sistema a captura de pelo menos um anúncio de um falso, e possivelmente conectado à Rússia, Página do Facebook que descobriu tentando semear a discórdia política antes das eleições de meio de mandato nos EUA.

Mas como o sistema impõe essas regras? Como isso define um anúncio político, particularmente quando um computador está fazendo esse julgamento? E algum anúncio escapou da detecção do Facebook antes de descobrir um novo conjunto de páginas falsas e possivelmente vinculadas à Rússia esta semana?

Aqui estão algumas perguntas e respostas sobre como os anúncios políticos funcionam no Facebook.

QUAL FOI O PROBLEMA COM OS ANÚNCIOS POLÍTICOS?

Após revelações de que os russos financiaram milhares de falsos anúncios políticos durante as eleições de 2016, O Facebook e outras redes sociais enfrentaram intensa pressão para garantir que isso não aconteça novamente.

Ao contrário dos anúncios políticos na televisão, os anúncios online não são obrigados a divulgar quem paga por eles, tornando mais difícil avaliar sua mensagem. E torna muito mais fácil para as pessoas disfarçarem seus verdadeiros motivos ao comprar anúncios políticos.

O QUE FACEBOOK FAZ?

Último outono, O Facebook anunciou que verificará os compradores de anúncios políticos nas eleições federais, exigindo que eles confirmem seus nomes e localizações. Anúncios políticos também devem conter uma divulgação "pago por". O Facebook também arquivará todos os anúncios políticos para o público, incluindo os detalhes de como eles foram direcionados.

A empresa define um anúncio político como qualquer anúncio relacionado às eleições nos Estados Unidos, como aqueles que fazem referência a candidatos atuais ou anteriores, partidos políticos, comitês de ação política ou medidas eleitorais. Inclui até unidades de "voto para fora".

Em maio, a empresa expandiu os requisitos para cobrir anúncios dos EUA que abordam questões polarizadoras, como controle de armas e direito ao aborto. Mas definir o que conta como um anúncio de problema nem sempre é fácil. Por exemplo, tanto a educação quanto a imigração podem ser questões políticas - mas anúncios de universidades ou advogados de imigração geralmente não são.

Assim, o Facebook produziu uma lista de "questões de nível superior" que, se mencionado em um anúncio, sujeite-o a um exame mais minucioso. Esses tópicos variam de específicos, como impostos e terrorismo, a questões amplas, como saúde, pobreza e "valores" (que o Facebook não define).

COMO O FACEBOOK APLICA ISSO?

Qualquer um pode tentar comprar um anúncio político no Facebook; cabe à empresa fazer cumprir suas regras.

Depois que um anúncio é enviado por meio do sistema automatizado do Facebook, a empresa revisa suas imagens, texto, os públicos-alvo, e a página do Facebook que pretende promover. (Em um contexto político, essa página pode exaltar um candidato, detonar uma política desfavorável ou solicitar doações.)

Por exemplo, O Facebook diz que analisa os anúncios, bem como suas páginas de destino para ver se eles mencionam candidatos políticos atuais ou anteriores, Nesse caso, os anúncios são sinalizados como políticos e requerem verificação adicional para serem executados.

Essas revisões são realizadas tanto por humanos quanto por sistemas automatizados. O Facebook se recusou a explicar como eles dividem esse trabalho.

EXISTEM REGRAS ADICIONAIS?

sim. O Facebook também exige que um comprador de anúncio político seja um "administrador" na página promovida pelo anúncio. Então, se Alia Upright está concorrendo ao Congresso, ninguém pode veicular um anúncio promovendo a página da Upright no Facebook, a menos que esteja listado como administrador.

No caso de anúncios políticos e temáticos, os compradores de anúncios também devem verificar sua identidade e endereço de correspondência nos EUA. Isso começa com o envio de um documento de identidade emitido pelo governo e os últimos quatro dígitos do número do seguro social. Depois de verificado, O Facebook enviará um cartão postal para o endereço deles com um código especial para ser inserido online.

AS PESSOAS PODEM TRABALHAR?

O Facebook diz que seus sistemas estão funcionando. Embora as páginas falsas divulgadas na terça-feira tenham gasto cerca de US $ 11, 000 para exibir cerca de 150 anúncios, ele diz que a maioria desses anúncios foi veiculada antes de suas novas regras entrarem em vigor. O Facebook diz que uma página falsa, chamados resistentes, tentou executar um anúncio depois que as regras entraram em vigor, mas foi negado por seu sistema.

Consultora política Beth Becker, quem é dono da Becker Digital Strategies, congratula-se com a responsabilidade acrescida, mas diz que as novas regras não corrigem realmente os problemas que abordam. Por exemplo, ela observa, não há nada que impeça pessoas inescrupulosas, mas verificadas de servir como "recortes" para veicular anúncios para outras pessoas que não atendem aos requisitos do Facebook.

"Eu acho que esses são band-aids que parecem bonitos para pessoas que não conhecem os sistemas ou entendem o ecossistema da mídia social, "Becker disse.

O QUE MAIS PODE DAR ERRADO?

Às vezes, os sistemas do Facebook falham e identificam anúncios claramente não políticos como políticos - por exemplo, quando retirou anúncios dos feijões cozidos de Bush porque continham a palavra "Bush". Organizações de mídia também tiveram seus anúncios sinalizados ao promover notícias sobre candidatos políticos ou questões importantes.

Esses problemas podem representar um grande problema para campanhas políticas de rápido movimento, muitos dos quais dependem da publicidade no Facebook. Se os anúncios ou as páginas que os patrocinam forem repentinamente sinalizados em momentos cruciais de uma eleição acirrada - digamos, na semana em que as cédulas de ausência são enviadas pelo correio - "isso seria devastador, "diz Matt Shupe, um consultor GOP.

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