p O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, está prometendo fazer um trabalho melhor protegendo os dados do usuário após relatos de que um consultor político utilizou indevidamente as informações pessoais de milhões de assinantes da empresa. O fato é que, Os reguladores europeus já o estão forçando a fazer isso. p Uma violação de dados semelhante no futuro pode tornar o Facebook responsável por multas de mais de US $ 1,6 bilhão de acordo com o novo Regulamento Geral de Proteção de Dados da União Europeia, que será aplicada a partir de 25 de maio. As regras, aprovado há dois anos, também tornam mais fácil para os consumidores darem e retirarem o consentimento para o uso de seus dados e se aplicam a qualquer empresa que use os dados de residentes da UE, não importa onde esteja baseado.

p A lei é a mais recente tentativa dos reguladores da UE de controlar os gigantes da tecnologia, principalmente americanos, que eles culpam por evitar impostos, sufocando a concorrência e invadindo os direitos de privacidade. Analistas europeus dizem que o GDPR é a mudança mais importante na regulamentação de privacidade de dados em uma geração, enquanto tentam acompanhar todos os avanços tecnológicos desde 1995, quando as últimas regras europeias abrangentes foram implementadas. O impacto provavelmente será sentido também no Atlântico.

p "Para aqueles de nós que não têm esperança de que nosso governo se levantará por nossos direitos, somos gratos a Europa, "disse Siva Vaidhyanathan, um professor da Universidade da Virgínia que estuda tecnologia e propriedade intelectual. "Tenho grandes esperanças de que o GDPR sirva como um modelo para garantir que os cidadãos tenham dignidade e autonomia na economia digital. Gostaria que tivéssemos tido a premeditação para defender os direitos dos cidadãos em 1998 (o início do Google), mas vou me contentar com 2018. "

p Os EUA geralmente adotam uma abordagem leve para regulamentar as empresas de internet, com preocupações sobre asfixia do boom econômico alimentado pela tecnologia descarrilou a proposta do presidente Barack Obama de 2012 para uma declaração de direitos de privacidade. Mas a Europa foi mais agressiva.

p Nos últimos anos, as autoridades da UE objetivaram o domínio do Google entre os mecanismos de busca da Internet e exigiram impostos atrasados ​​da Apple e da Amazon. O Tribunal de Justiça Europeu em 2014 reconheceu "o direito de ser esquecido, "permitindo que as pessoas exijam que os mecanismos de pesquisa removam informações sobre elas se puderem provar que não há uma razão convincente para que elas permaneçam.

p Agora a proteção de dados está na mira do bloco de 28 nações, onde a história fez do direito à privacidade uma garantia fundamental. O uso de informações pessoais pela Alemanha nazista para atingir os judeus não foi esquecido, e os novos membros do Leste Europeu têm memórias ainda mais frescas de espionagem e escuta de seus antigos governos comunistas.

p No mundo de hoje, empresas de comércio digital coletam informações sobre todos os sites que os usuários visitam e todos os vídeos de que gostam. Esses dados são a força vital dos sites de mídia social que oferecem aos usuários acesso gratuito aos seus serviços em troca do direito de usar essa inteligência para atrair anunciantes.

p Mas o escândalo do Facebook mostra que ele também pode ser usado para outros fins.

p Um denunciante este mês alegou que Cambridge Analytica coletou indevidamente informações de mais de 50 milhões de contas do Facebook para ajudar Donald Trump a vencer a eleição presidencial de 2016. As notícias têm se concentrado na relação entre o CEO da Cambridge Analytica, Alexander Nix, o ex-estrategista Trump Steve Bannon e o bilionário cientista da computação Robert Mercer, quem financiou a operação.

p Cambridge Analytica diz que nenhum dos dados do Facebook foi usado na campanha Trump. O Facebook está investigando.

p "O regulamento está tentando equilibrar o poder entre nós como indivíduos e organizações que usam esses dados para uma ampla variedade de serviços, "disse David Reed, diretor de conhecimento e estratégia da DataIQ, uma empresa com sede em Londres que fornece pesquisas sobre questões de dados.

p As novas regras da UE ampliam o alcance das regulamentações para cobrir qualquer empresa que processe os dados de pessoas que vivem no bloco, independentemente de onde a empresa está sediada. As regras anteriores eram ambíguas neste ponto, e empresas internacionais aproveitaram isso para contornar alguma regulamentação, diz a UE.

p Embora o Facebook seja baseado em Menlo Park, Califórnia, tem cerca de 277 milhões de usuários diários na Europa, de 1,4 bilhão globalmente.

p A legislação da UE também exige que os formulários de consentimento sejam redigidos em linguagem simples que todos possam compreender. Chega de juridiquês nas páginas e páginas de termos e condições que poucas pessoas leem antes de clicar em "Concordo". Os regulamentos também exigem que o consentimento seja tão fácil de retirar quanto de dar.

p Para garantir a conformidade, existe o potencial para multas pesadas. No GDPR, as organizações enfrentam multas de até 20 milhões de euros (US $ 25 milhões) ou 4% do faturamento global anual - o que for maior - para as violações mais graves.

p O Facebook registrou receita de US $ 40,65 bilhões no ano passado. Isso significa que uma violação grave pode custar à empresa até US $ 1,63 bilhão.

p Embora o GDPR não proteja legalmente os dados de pessoas fora da UE, analistas esperam que muitas empresas apliquem as regras em todo o mundo. As empresas menores provavelmente decidirão que é muito caro executar vários sistemas de conformidade, embora empresas maiores como o Facebook e o Google ainda possam decidir "encerrar" as operações europeias, Vaidhyanathan disse.

p Sarah T. Roberts, professor de estudos da informação na UCLA, diz que a UE está formulando as regras de engajamento, em vez de permitir que as empresas de Internet ditem. Enquanto as plataformas baseadas nos EUA foram criadas à imagem do Vale do Silício, esse tipo de bravata e sem barreiras no capitalismo não cai bem na Europa.

p "Apesar das alegações de que o ciberespaço não está preso ao planeta Terra, isso não é verdade, " ela disse.

p Facebook, para um, tomou conhecimento, reservar uma página de seu site para explicar o que a empresa está fazendo para cumprir o GDPR. "Construímos ferramentas para ajudar as pessoas a gerenciar seus dados e entender suas escolhas em relação à forma como usamos seus dados pessoais, " diz.

p Mas o GDPR não é uma panacéia que garantirá a proteção dos dados de todos. Alguns analistas sugerem que o próximo passo deve ser garantir que todos possuam seus próprios dados e possam vendê-los em troca de serviços.

p A pressão está crescendo por uma maior regulamentação nos EUA, onde membros do Congresso apelaram a Zuckerberg para testemunhar sobre o escândalo Cambridge Analytica.

p A suposta conspiração capturou a imaginação do público, concentrando a atenção mundial na proteção de dados, Vaidhyanathan disse.

p "A história de Cambridge Analytica soa como um romance de espionagem, "ele disse." Tem um vilão de vínculo em Alexander Nix. Ele tem um gênio bilionário secreto em Robert Mercer. Tem o ajudante do mal em Steve Bannon. Está trabalhando para os interesses da direita e afirma ser capaz de controlar nossas mentes, "ele disse." Precisávamos de alguns vilões de Bond para tornar a história animada. " p © 2018 Associated Press. Todos os direitos reservados.