A Hot Wheels está pronta para entrar no novo século.

E daí que se passaram 19 anos após o alvorecer do milênio? A Mattel está finalmente pronta para dar ao brinquedo mais vendido da América um trabalho de detalhamento e reintrodução. E tem Apple, Amazon e Target na fila para participar.

A Mattel reinventou a venerável linha de brinquedos como Hot Wheels id, um brinquedo físico que agora se conecta à reprodução de vídeo, por meio de um aplicativo para smartphone e tablet, também.

A Apple Store conseguiu uma vitrine exclusiva para os próximos 30 dias para demonstrar o brinquedo e vendê-lo no varejo.

"O fardo de uma marca de 51 anos é convencer os consumidores de que temos algo diferente para eles, "diz Chris Down, o Diretor de Design da Mattel. "Portanto, fazer um teste na Apple Store é um grande negócio para nós, Porque, lá, as pessoas podem experimentar por si mesmas. Não é convencional para uma empresa de brinquedos, e estamos emocionados. "

Após a execução da Apple Store, as vendas de id da Hot Wheels são transferidas para a Amazon, que irá vendê-lo durante o verão. No outono, entrará no varejo tradicional, nas grandes lojas Target.

A nova id é um típico carro de corrida Hot Wheel de $ 6,99, mas tem tecnologia para monitorar seu desempenho. Isso é, se você estiver disposto a cobrar $ 39,99 extras pelo acessório Race Portal. Isso pode conectá-lo ao novo aplicativo de id Hot Wheels (apenas Apple iOS, inicialmente).

Por meio do Portal, A Mattel agora pode contar a você o quão rápido o carro dirigiu e como é o desempenho nas velhas pistas de corrida laranja que os colecionadores vêm comprando há anos.

Para crianças (e pais) que desejam ver as Hot Wheels andar mais rápido e ter mais opções, uma nova faixa digital está disponível, o Smart Track de $ 180. (A versão analógica atual custa apenas $ 39,99)

Tanto o Portal quanto o Track se conectam ao novo aplicativo Hot Wheels, que, quando jogado em um tablet ou smartphone, casa o jogo físico com uma experiência de vídeo de competições de corrida. (Se você comprar a faixa, você não precisa comprar também o Portal.)

Para id, as crianças usarão carros como o Apple Pay. Eles vão escanear o carro em um smartphone ou tablet para ler o número de identificação do veículo imaginário, e o carro é baixado para sua "garagem, "ou coleção pessoal. A partir daí, é aqui que no aplicativo você pode acompanhar o desempenho do carro.

Tanto o Portal quanto a Pista vêm com dois carros grátis. A Mattel vai produzir 51 deles em 2019, recriações em miniatura de carros velozes do Corvette, Aston Martin, Mercedes e outros.

A marca Hot Wheels começou em 1968 e se tornou uma das pedras angulares da Mattel, junto com a boneca Barbie. A Mattel diz que 2018 foi o ano de melhor desempenho da Hot Wheels, vendendo 500 milhões de brinquedos. Tudo dito, A Mattel embarcou cerca de 7 bilhões nos últimos 51 anos.

O sucesso do Hot Wheels da Mattel chega em um momento em que a empresa está passando por dificuldades. Preços e pressões competitivas, além de perder o alcance das vendas da antiga loja de brinquedos nº 1 Toys R 'Us quando fechou em 2018, constatou que a Mattel fecha o ano com receitas de US $ 4,5 bilhões e prejuízo de US $ 531 milhões. Esta semana, fabricante de brinquedos rival MGA ofereceu-se para comprar a Mattel, mas a oferta foi rejeitada.

A Mattel disse que mudaria a empresa com uma combinação de corte de custos e aumento do marketing de suas marcas legadas.

Olá, ID Hot Wheels.

“É importante impulsionar a categoria e não seguir a categoria, "Down diz." Para nós, não jogar nesta categoria seria uma falta. "

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