O Facebook relatou um forte crescimento nas receitas de publicidade móvel no terceiro trimestre de 2022, com os anúncios móveis representando 98% da receita total de publicidade da empresa. Aqui estão os principais destaques dos resultados do terceiro trimestre do Facebook relacionados ao crescimento dos anúncios para celular:

1. Receita de anúncios para celular:
- A receita de anúncios móveis atingiu US$ 27,4 bilhões, um aumento de 28% em relação ao ano anterior.

2. Usuários móveis diários ativos (DAUs):
- O Facebook tinha 1,97 mil milhões de DAUs móveis em média em setembro de 2022, acima dos 1,93 mil milhões em junho de 2022.

3. Usuários ativos mensais móveis (MAUs):
- O Facebook tinha 2,96 mil milhões de MAUs móveis em média em setembro de 2022, um ligeiro aumento em relação aos 2,94 mil milhões em junho de 2022.

4. Receita média por usuário (ARPU):
- O ARPU móvel aumentou 19% ano após ano, para US$ 9,41.

5. Carregamento de anúncio para celular:
- O Facebook mencionou a otimização do carregamento de anúncios em suas plataformas para equilibrar a experiência do usuário e o crescimento da receita.

6. Desempenho dos anúncios em vídeo:
- Os anúncios em vídeo continuaram a ser um fator significativo de receita para o Facebook, especialmente em dispositivos móveis.

7. Monetização de carretéis do Instagram:
- Os esforços de monetização do Instagram Reels mostraram progresso, com aumento da receita publicitária dos Reels.

8. Monetização do Messenger:
- O Facebook relatou progresso na monetização de sua plataforma de mensagens, o Messenger.

9. Crescimento Regional:
- O crescimento da publicidade móvel foi forte em todas as regiões, incluindo Estados Unidos, Europa e Ásia-Pacífico.

10. Impacto das alterações na privacidade do iOS:
- O Facebook reconheceu que o impacto das mudanças na privacidade do iOS relacionadas ao rastreamento de anúncios (como o App Tracking Transparency da Apple) ainda permanece, com alguma incerteza em torno dos efeitos de longo prazo na segmentação e medição de anúncios.

No geral, os resultados do terceiro trimestre do Facebook demonstraram a importância contínua da publicidade móvel como principal gerador de receitas para a empresa. Embora enfrente alguns desafios devido às mudanças de privacidade, os esforços contínuos do Facebook na otimização das experiências publicitárias, na monetização dos Reels e na expansão para novos mercados contribuem para o crescimento sustentado da sua receita de anúncios móveis.