Pesquisadores da Universidade de Washington em St. Louis descobriram que os retornos das ações dos patrocinadores dos estádios são significativamente afetados pelos resultados dos jogos da NFL disputados nesses estádios. Os pesquisadores examinaram dados de 2006 a 2015 e descobriram que as ações de empresas que patrocinaram estádios da NFL aumentaram em valor em média 0,5% nos dias em que seu time ganhou um jogo e diminuíram em média 0,5% nos dias em que seu time perdeu um jogo. jogo.

Os pesquisadores acreditam que esses efeitos se devem ao aumento da exposição que os patrocinadores dos estádios recebem nos dias de jogos. Quando uma equipe vence, o logotipo do patrocinador é exibido com destaque na televisão e no estádio, o que pode levar a uma maior conscientização e a um sentimento positivo em relação à empresa. Por outro lado, quando uma equipe perde, o logotipo do patrocinador é associado à equipe perdedora e ao sentimento negativo, o que pode levar à diminuição da conscientização e ao sentimento negativo em relação à empresa.

As descobertas dos pesquisadores têm implicações para as empresas que estão considerando patrocinar estádios da NFL. As empresas devem estar cientes de que os retornos das suas ações podem ser afetados pelos resultados dos jogos disputados nesses estádios. Essas informações podem ser usadas para tomar decisões mais informadas sobre investir ou não em patrocínios de estádios.

Aqui estão alguns detalhes adicionais sobre o estudo:

* Os pesquisadores examinaram uma amostra de 20 empresas que patrocinaram estádios da NFL de 2006 a 2015.
* Os retornos das ações dessas empresas foram comparados com um grupo de controle de empresas que não patrocinavam estádios da NFL.
* Os investigadores descobriram que os retornos das ações dos patrocinadores dos estádios eram significativamente mais elevados do que os retornos das ações do grupo de controlo nos dias em que a sua equipa ganhava um jogo e significativamente mais baixos do que os retornos das ações do grupo de controlo nos dias em que a sua equipa perdia um jogo.
* Os investigadores controlaram uma série de outros factores que poderiam afectar os retornos das acções, tais como o desempenho global do mercado, o desempenho da equipa noutros jogos e as condições meteorológicas no dia do jogo.

No geral, as descobertas dos pesquisadores sugerem que os retornos das ações dos patrocinadores dos estádios são significativamente afetados pelos resultados dos jogos da NFL disputados nesses estádios. As empresas devem estar cientes desses efeitos antes de tomarem decisões sobre investir ou não em patrocínios de estádios.