1) Tomada de decisão emocional

As emoções desempenham um papel importante na tomada de decisões humanas e isso inclui a decisão de em quem votar. Isto ocorre porque as emoções podem influenciar as nossas percepções, as nossas avaliações dos candidatos e a nossa motivação geral para votar.

Por exemplo, o medo pode levar-nos a votar num candidato que acreditamos que nos manterá seguros, enquanto a esperança pode levar-nos a votar num candidato que acreditamos que fará do mundo um lugar melhor.

2) O efeito de enquadramento

O efeito de enquadramento refere-se à forma como a forma como as informações são apresentadas pode influenciar a nossa tomada de decisão. Isto pode ser visto na política quando os candidatos enquadram as suas políticas de uma forma que apela às nossas emoções.

Por exemplo, um candidato pode enquadrar um aumento de impostos como uma forma de investir em serviços públicos, ou pode enquadrar um corte orçamental como uma forma de reduzir o desperdício governamental.

3) O preconceito de confirmação

O viés de confirmação refere-se à tendência de buscar informações que confirmem nossas crenças existentes e de ignorar informações que as desafiem. Isto pode ser visto na política, quando os eleitores apenas procuram informações em fontes que apoiam o seu candidato preferido.

Por exemplo, um eleitor republicano pode assistir apenas à Fox News, enquanto um eleitor democrata pode assistir apenas à CNN. Isto pode levar à falta de pensamento crítico e a um cenário político mais polarizado.

4) O Efeito Einstellung

O efeito Einstellung refere-se à tendência de fazer julgamentos com base em noções ou estereótipos pré-concebidos. Isto pode ser visto na política quando os eleitores fazem julgamentos sobre os candidatos com base na sua filiação partidária, raça ou género.
Por exemplo, um eleitor pode ter maior probabilidade de votar num candidato do seu próprio partido, mesmo que saiba pouco sobre as políticas do candidato.


5) Teoria da identidade social

A teoria da identidade social sugere que o autoconceito das pessoas se baseia em parte na sua pertença a vários grupos sociais. Isto pode levar a preconceitos dentro do grupo, onde as pessoas favorecem os membros do seu próprio grupo em detrimento dos membros de outros grupos.

Na política, isto pode manifestar-se como uma preferência por candidatos do próprio partido ou grupo social, mesmo que esses candidatos tenham políticas menos desejáveis.

Conclusão

A neurociência pode ajudar-nos a compreender porque é que o voto é muitas vezes motivado pela emoção, fornecendo informações sobre os processos psicológicos que moldam o nosso comportamento político. Ao compreender estes processos, podemos tomar decisões mais informadas sobre os candidatos em que votamos e as políticas que apoiamos.