Neste 5 de setembro, 2018, foto do arquivo O CEO do Twitter, Jack Dorsey, testemunhou perante o Comitê de Energia e Comércio da Câmara em Washington. "Embora a publicidade na Internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para anunciantes comerciais, que o poder traz riscos significativos para a política, onde pode ser usado para influenciar votos e afetar a vida de milhões, "Dorsey disse quarta-feira, 30 de outubro 2019, em uma série de tweets anunciando a nova política dos Twitters de banir toda a publicidade política de seu serviço. (AP Photo / Jose Luis Magana, Arquivo)
O Twitter anunciou na quarta-feira o fim da campanha política e da divulgação de anúncios em seu serviço, chamando-o de um passo importante na redução do fluxo de desinformação relacionada às eleições.
Mas alguns de seus usuários podem enfrentar uma ou duas consequências não intencionais.
Entre os potencialmente afetados podem estar organizações sem fins lucrativos de interesse público ansiosas por atingir um público maior do que seus seguidores oficiais, desafiadores aos titulares de cargos, e - obviamente - consultores políticos que ganham a vida colocando anúncios para seus candidatos.
O CEO do Twitter, Jack Dorsey, disse em uma série de tweets que mensagens políticas no ambiente direcionado que a mídia social possibilita podem ser complicadas.
"Embora a publicidade na Internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para anunciantes comerciais, que o poder traz riscos significativos para a política, onde pode ser usado para influenciar votos e afetar a vida de milhões, " ele escreveu.
Pesquisadores de segurança e privacidade e alguns políticos democratas saudaram a decisão do Twitter como uma forma importante de evitar que as campanhas alimentem fluxos de desinformação para os eleitores-alvo. A mudança criou um forte contraste entre o Twitter e seu rival muito maior, o Facebook, que foi criticada nos últimos meses por sua política de não verificar os fatos de anúncios políticos.
O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, respondeu rapidamente, usando uma teleconferência de resultados na tarde de quarta-feira para oferecer uma defesa veemente do que ele chamou de profunda crença de sua empresa "de que o discurso político é importante".
"Isso é uma coisa complexa. Qualquer pessoa que diga que a resposta é simples não pensou sobre as nuances e os desafios posteriores, Zuckerberg disse. "Não acho que alguém possa dizer que não estamos fazendo o que acreditamos ou que não pensamos muito sobre essas questões."
O Google não fez comentários imediatos sobre a mudança de política do Twitter.
O gerente de campanha de Trump chamou a mudança do Twitter de uma "decisão muito estúpida" em um comunicado na quarta-feira.
"Esta é mais uma tentativa de silenciar os conservadores, já que o Twitter sabe que o presidente Trump tem o programa online mais sofisticado de todos os tempos, "disse o gerente de campanha Brad Parscale.
Em 9 de julho, 2019, A foto do arquivo mostra uma placa do lado de fora do prédio comercial do Twitter em San Francisco. O Twitter está banindo toda publicidade política de seu serviço, dizendo que as empresas de mídia social dão aos anunciantes uma vantagem injusta na proliferação altamente direcionada, mensagens enganosas. (AP Photo / Jeff Chiu, Arquivo)
A publicidade política representa uma pequena fatia da receita geral do Twitter. A empresa não divulga números específicos a cada trimestre, mas disse que os gastos com anúncios políticos para a eleição de meio de mandato de 2018 foram inferiores a US $ 3 milhões. Ele relatou US $ 824 milhões em receita no terceiro trimestre.
Os candidatos gastam significativamente mais comprando anúncios no Facebook do que no Twitter, mostram os registros da empresa.
Em um relatório semestral sobre a aplicação de suas diretrizes, O Twitter disse na quinta-feira que mais de 50% dos tweets que remove por abuso são agora "proativamente" sinalizados usando tecnologia como inteligência artificial, em vez de precisar de alguém para relatar problemas. Isso se compara a 20% há um ano, disse.
"Nosso investimento contínuo em tecnologia proprietária está reduzindo constantemente a carga de trabalho das pessoas para nos reportar, "Twitter disse.
O relatório, cobrindo os primeiros seis meses do ano, também disse que as contas bloqueadas ou suspensas por violar as regras do Twitter mais que dobraram em relação aos seis meses anteriores.
A questão da propaganda política ganhou destaque no início deste outono, quando o Twitter, junto com o Facebook e o Google, recusou-se a remover um anúncio de vídeo enganoso da campanha do presidente Donald Trump que tinha como alvo o candidato presidencial democrata Joe Biden.
Em resposta, A senadora democrata Elizabeth Warren, outro candidato presidencial, publicou seu próprio anúncio no Facebook visando Zuckerberg. O anúncio afirmava falsamente que Zuckerberg endossou o presidente Donald Trump para a reeleição, reconhecendo a falsidade deliberada como necessário para fazer um ponto.
Dorsey disse que a empresa está reconhecendo que a publicidade nas mídias sociais oferece um nível injusto de segmentação em comparação com outras mídias. Não se trata de liberdade de expressão, ele afirmou.
"Trata-se de pagar pelo alcance. E pagar para aumentar o alcance do discurso político tem ramificações significativas que a infraestrutura democrática de hoje pode não estar preparada para lidar, "Ele tuitou." Vale a pena dar um passo para trás a fim de abordar. "
Zuckerberg disse que também considerou proibir anúncios políticos, mas permanece cauteloso com o impacto da mudança. "É difícil definir onde traçar a linha, "disse ele." Será que realmente bloquearíamos anúncios de questões políticas importantes, como mudança climática ou empoderamento das mulheres? "
A proibição de tais "anúncios publicitários" poderia limitar a capacidade de tais grupos de alcançar públicos mais amplos ou prejudicá-los de outras maneiras. Ryan Schleeter, porta-voz do grupo ambientalista Greenpeace, disse muito vai depender de como o Twitter define "político".
Neste 5 de setembro, 2018, foto do arquivo O CEO do Twitter, Jack Dorsey, testemunhou antes de uma audiência do Comitê de Inteligência do Senado em Washington. "Embora a publicidade na Internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para anunciantes comerciais, que o poder traz riscos significativos para a política, onde pode ser usado para influenciar votos e afetar a vida de milhões, "Dorsey disse quarta-feira, 30 de outubro 2019, em uma série de tweets anunciando a nova política dos Twitters de banir toda a publicidade política de seu serviço. (AP Photo / Jose Luis Magana, Arquivo)
O que o grupo não quer ver, Schleeter disse, são as grandes empresas de petróleo que conseguem veicular anúncios enganosos, enquanto aqueles que os confrontam são censurados.
Os desafiadores políticos também provavelmente se encontrarão em desvantagem, uma vez que geralmente não têm o nome de reconhecimento ou dinheiro que seus oponentes têm, disse Matt Shupe, um estrategista político republicano.
"Se você é um desafiante, a publicidade permite que você faça a diferença, ", disse ele." É muito difícil aumentar organicamente uma audiência para uma campanha de deputado estadual. "
Shupe, cuja empresa de relações públicas ganhou prêmios por seu uso de anúncios no Facebook, chamou a decisão do Twitter de "incrivelmente burra".
O Twitter disse que fará algumas exceções, como permitir anúncios que estimulem o registro eleitoral. Ele os descreverá em uma política detalhada que planeja lançar em 15 de novembro, e a política entrará em vigor no dia 22 de novembro.
O Twitter ainda permitirá que os políticos tweetem livremente seus pensamentos e opiniões, que pode então ser compartilhado e espalhado. O feed do Twitter de Trump, em particular, é conhecido por tweets frequentemente bombásticos e controversos que são amplamente compartilhados.
Espera-se que as campanhas federais gastem a maior parte de seus dólares de publicidade em canais de transmissão e a cabo durante as eleições de 2020, de acordo com a empresa de pesquisa de publicidade Kantar. Espera-se que cerca de 20% do total de US $ 6 bilhões em gastos com publicidade seja em anúncios digitais.
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