As empresas fundadas pelo ferreiro John Deere e pela dupla de fabricantes de velas e sabonetes Procter &Gamble podem não ser os fornecedores modernos de novas tecnologias que eram em 1837.

Mas eles são expositores pela primeira vez na feira de gadgets da CES deste ano, junto com outros recém-chegados improváveis, como o fabricante de mísseis Raytheon, o varejista de atividades ao ar livre The North Face e a Harley-Davidson, ícone do motociclismo de 115 anos.

A mostra de eletrônicos de consumo de quatro dias abre terça-feira com cerca de 4, 500 empresas expondo produtos e serviços e mais de 180, Espera-se que 000 pessoas compareçam. É o lugar onde startups e gigantes da tecnologia estabelecidos vão para revelar de tudo, desde aplicativos utilitários a dispositivos chamativos.

Então, o que essas empresas legadas estão fazendo aqui?

"Cada empresa hoje é uma empresa de tecnologia, "disse Gary Shapiro, CEO da Consumer Technology Association, que organiza o CES.

Shapiro disse que muitas empresas já enviam executivos a Las Vegas a cada janeiro para avaliar as tendências, portanto, não é de se surpreender que eles também revelem sua própria nova tecnologia.

Também é parte de uma mudança econômica mais fundamental, pois os consumidores esperam cada vez mais comprar não apenas bens e serviços, mas uma experiência pessoal, que muitas vezes distorce o digital, disse Dipanjan Chatterjee, analista de marca da Forrester Research.

"Ainda estamos fazendo coisas antiquadas:encomendando roupas, comprar detergente, pegando uma xícara de café, mas existem maneiras inovadoras de fazer isso, "disse ele." As marcas não têm escolha a não ser desempenhar um papel neste novo espaço de tecnologia. "

Essa é uma das razões pelas quais a Harley-Davidson está usando o programa para anunciar o lançamento comercial de sua primeira motocicleta elétrica LiveWire. A motocicleta terá conexão de celular, como muitos carros fazem hoje em dia, para que as pessoas possam acompanhar a carga de sua motocicleta ou verificar onde a estacionaram por meio de um aplicativo.

A gigante de bens de consumo P&G, mais conhecido por fraldas Pampers e detergente Tide, está apresentando lâminas de barbear aquecidas, uma escova de dentes com inteligência artificial e um dispositivo em forma de varinha que escaneia a pele e libera soro para cobrir manchas senis e outras descolorações.

A P&G também está exibindo um consultor de couro cabeludo conectado à Internet:o dispositivo da marca Head &Shoulders usa luz ultravioleta e outras técnicas para descobrir problemas no couro cabeludo e recomendar produtos. O dispositivo está disponível apenas na Europa e na Ásia por enquanto.

Espere que esses aparelhos custem mais do que as velhas versões "burras". Escova de dentes Oral-B da P&G, por exemplo, deve custar $ 279, enquanto uma escova de dentes elétrica Oral-B regular pode ser adquirida por menos de US $ 30.

E cada novo dispositivo conectado significa mais coleta de dados sobre os hábitos pessoais das pessoas - uma mina de ouro para anunciantes e hackers.

The North Face está usando a realidade virtual para fornecer uma visão refinada de seus tecidos à prova d'água.

A Raytheon está demonstrando as aplicações diárias da tecnologia GPS anti-congestionamento, que foi originalmente projetado para proteger as forças militares.

E a John Deere transportou tratores autônomos e uma colheitadeira de 20 toneladas auxiliada por inteligência artificial. A colheitadeira tem câmeras com tecnologia de visão por computador para rastrear a qualidade do grão que entra na máquina, de forma que as configurações de separação do kernel possam ser ajustadas automaticamente. Os agricultores podem monitorá-lo remotamente usando um aplicativo de smartphone.

É difícil imaginar o que o ferreiro do século 19, em Illinois, John Deere, pensaria se fosse colocado no estande de sua empresa de 2019 no chamativo centro de convenções de Las Vegas, mas Deanna Kovar acredita que ele ficaria "pasmo e surpreso".

"Sua inovação foi fazer um arado de aço autopropulsionado que pudesse cortar os pesados, solos ricos do meio-oeste, "disse Kovar, o diretor de produção e marketing de agricultura de precisão da empresa. "Somos uma empresa de tecnologia desde o início."

Kovar disse que os fazendeiros americanos vêm usando tratores autônomos há décadas - e o CES é uma chance de informar a todos.

Chatterjee disse que essas mensagens não são direcionadas apenas aos clientes de uma empresa, mas para investidores, potenciais parceiros corporativos, os alvos de aquisição de startups e os funcionários tecnicamente qualificados que essas empresas mais tradicionais esperam atrair.

"Essas são marcas que buscam agressivamente inserir a tecnologia em seu DNA, "Chatterjee disse." Eles querem ser vistos como uma marca inovadora e voltada para a tecnologia. "

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