À medida que o rádio desaparece no novo mundo da mídia digital, podcasting tornou-se quente.

Em menos de 15 anos, os podcasts sob demanda se tornaram uma parte importante do cenário da mídia que está atraindo anunciantes para um mercado que vale dezenas de milhões de dólares e está crescendo.

De acordo com a Edison Research, 124 milhões de americanos ouvem podcasts de áudio, incluindo 73 milhões mensalmente.

"Os podcasts agora estão chegando ao ponto em que se situam ao lado de outras formas de mídia premium, como vídeos, livros, televisão e música, "disse Matt Lieber, um cofundador da Gimlet Media, um grande produtor de podcast.

"Agora há revisores de podcasts. O Financial Times tem uma pessoa na equipe que analisa podcasts. É quase como se você não estivesse ouvindo podcasts, estaria fora do circuito."

Os podcasts são uma escolha natural para uma geração acostumada a serviços sob demanda como o Netflix. Os ouvintes são mais jovens e mais educados do que o ouvinte de rádio comum, com mais mulheres na mistura, criando um grupo demográfico importante para os anunciantes.

As receitas de anúncios de podcast dobraram em 2017, para US $ 313 milhões, de acordo com um estudo da PricewaterhouseCoopers (PwC) com o Interactive Advertising Bureau (IAB).

Isso é muito menos do que os estimados US $ 14 bilhões em receitas de anúncios de rádio em 2016, mas o podcasting está apresentando um forte crescimento - provavelmente dobrará novamente até 2020, de acordo com o relatório da PwC / IAB.

Um estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Nova York descobriu que o rádio AM / FM tradicional está rapidamente perdendo terreno para serviços em demanda, especialmente entre o público mais jovem, com a capacidade de ouvir por 13-18 anos, uma queda de quase 50 pontos percentuais entre 2005 e 2016.

"A receita de patrocínio de podcast está crescendo assim como o público está crescendo, "disse Neal Carruth, gerente geral de podcasts da National Public Radio, um jogador-chave em podcasting.

"Os anunciantes de grandes marcas tornaram-se mais interessados ​​nos últimos anos. Eles são muito atraídos pela idade do público do podcast, para o engajamento do público do podcast, para a inteligência, a educação e as realizações profissionais do público do podcast. É um público muito desejável. "

NPR, um dos primeiros participantes do podcasting há mais de uma década, tem cerca de 17 milhões de ouvintes de seus podcasts como "Planet Money, "" Fresh Air "e" Ted Radio Hour, "muito mais do que quaisquer rivais.

Monetizando

Os podcasts populares também foram capazes de criar um modelo de receita de sucesso, dizem analistas.

"Quando você olha para os 500 ou 1 melhores, 000 podcasts, agora existem centenas de programas com centenas de milhares de ouvintes cada um que estão gerando uma quantidade sustentável de receita na faixa de meio milhão a milhão de dólares, que é um salto significativo de alguns anos atrás, "disse Erik Diehn, executivo-chefe da empresa de anúncios de podcast Midroll Media.

Embora a maioria dos 500 estimados, 000 podcasts geram pouca ou nenhuma receita, alguns dos melhores podcasts podem gerar "milhões de dólares" anualmente, de acordo com Diehn.

Mas alguns estão começando a introduzir um modelo de assinatura, como a plataforma Stitcher da Midroll, que oferece podcasts "premium" por US $ 4,99 por mês.

Spotify, a grande plataforma de streaming de música, também está em podcasting e recentemente investiu US $ 1 milhão em um podcast apresentado pela atriz Amy Schumer.

Outros modelos, como o oferecido pela plataforma Castbox, baseiam-se no sistema de "acesso pago" do jornal, permitindo o acesso a um determinado número de podcasts gratuitamente, com clientes pagantes recebendo mais.

Conforme o podcasting se torna mais popular, alguns estão atraindo grandes estrelas e oferecendo ligações para filmes e programas de televisão.

Gimlet Media, por exemplo, criou o programa de TV da ABC, Alex Inc., estrelado por Zach Braff, baseado em um de seus podcasts. E o novo programa da Amazon "Homecoming", estrelado por Julia Roberts, é baseado em um dos podcasts de Gimlet.

O podcasting é particularmente adequado para a geração de smartphones e tende a crescer com o aumento do uso de dispositivos conectados.

"No momento, estamos gastando muito tempo pensando em como nosso trabalho deve ser apresentado em alto-falantes conectados, em carros conectados e outras tecnologias que estão aqui conosco, mas talvez não tenham evoluído para seu estado final ainda, "disse Carruth da NPR.

"As pessoas reconhecem o valor do áudio e realmente o estão abraçando. Essa é uma base incrível para se construir. Podemos ser a companhia confiável para as pessoas onde quer que estejam."

© 2018 AFP