p As novas regras de proteção de dados da UE que entrarão em vigor no final deste mês estão tendo um impacto em todo o mundo como empresas, incluindo nos Estados Unidos e China, mover para cumprir. p Embora todas as empresas em todo o mundo sejam obrigadas a cumprir as disposições do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) quando se trata de dados de europeus, as regras podem ter um impacto mais amplo se as empresas decidirem estender as proteções a todos os usuários.

p Principais plataformas dos EUA, como Facebook, Twitter, O Instagram e o Airbnb começaram a notificar seus usuários na Europa sobre modificações em seus termos de usuário para cumprir as novas regras da UE.

p De acordo com o GDPR, o consentimento do usuário para o uso de seus dados pessoais deve ser dado livremente ", específico, informada e inequívoca ".

p O Facebook recentemente começou a pedir a seus usuários europeus que aprovassem o uso de seus dados para fornecer-lhes anúncios mais pertinentes, bem como permissão para reconhecimento facial.

p Mas ainda não está claro quais empresas americanas aplicarão o GDPR a todos os seus usuários e quais o farão apenas para a Europa.

p "Pretendemos disponibilizar todos os mesmos controles e configurações em todos os lugares, não só na Europa, "O presidente-executivo do Facebook, Mark Zuckerberg, disse a repórteres no mês passado, quando a crise explodiu com o uso de dados de usuários para fins políticos pela empresa Cambridge Analytica.

p "Será exatamente o mesmo formato? Provavelmente não, " ele adicionou.

p Vantagem de marketing

p Para Sam Pfeifle, diretor de conteúdo da International Association of Privacy Professionals (IAPP), algumas empresas americanas não terão outra escolha a não ser estender as proteções europeias a todos os usuários.

p "Para algumas empresas, ser capaz de discernir de onde vêm seus clientes e segregar os dados é muito difícil e talvez muito difícil de fazer valer a pena. " ele disse.

p Algumas empresas estão transformando essa decisão pragmática em uma vantagem de marketing, dizendo a seus clientes nos EUA que estão oferecendo proteção de dados em nível europeu, disse Pfeifle.

p Outras empresas estão adotando a abordagem oposta - decidindo que preferem se separar totalmente dos usuários europeus, em vez de se esforçar para cumprir o GDPR.

p Foi isso que o Ragnarok decidiu fazer, provocando reações indignadas de usuários europeus, que serão desligados a partir de 25 de maio.

p Na China, há menos sensibilidades sobre privacidade, e a regulamentação da UE certamente será vista mais como uma restrição do que uma vantagem de marketing.

p "É claro que respeitaremos o GDPR para nossos clientes europeus, "disse um europeu que trabalha para uma grande empresa chinesa de internet sob condição de anonimato.

p Mas para usuários chineses, a aplicação de tais proteções de privacidade é provável para outro dia.

p Impacto na China

p Os chineses "não têm qualquer reticência em ceder os seus dados pessoais se virem que têm algum valor", como em novos serviços ou descontos, disse o executivo europeu, falando sob condição de anonimato.

p Titãs da internet chineses estão testando um sistema que atribui a cada cidadão um sistema de crédito social que vai além de uma classificação de crédito regular das finanças e do histórico de pagamentos de uma pessoa, avaliando seu comportamento e preferências, bem como seus relacionamentos pessoais.

p Mas não é impossível que o esforço europeu para codificar e organizar o respeito pela privacidade tenha uma influência até na China, onde os usuários da Internet ocasionalmente atacam.

p No início do ano, Pequim disse ter repreendido várias empresas chinesas de tecnologia por proteção inadequada de dados de usuários após uma polêmica envolvendo a Alipay, a principal plataforma de pagamentos chinesa vinculada ao gigante do comércio online Alibaba.

p Os usuários reagiram com raiva depois de descobrir que a plataforma havia sido configurada para compartilhar automaticamente os dados do usuário com um serviço de classificação de crédito.

p A empresa controladora da Alipay, Ant Financial, desculpou-se e reformulou o serviço para que os usuários optassem por usá-lo. p © 2018 AFP