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    A mídia social para revistas médicas opera no oeste selvagem, precisa de mais suporte para ter sucesso
    p Crédito CC0:domínio público

    p Muitas das pesquisas médicas publicadas não são lidas pelo público em geral e pela comunidade médica, apesar de ser em grande parte financiado pelo governo federal e fundações privadas. Para alcançar mais pessoas, as revistas médicas começaram a usar as redes sociais para promover novas pesquisas. p Um novo estudo da Northwestern Medicine descobriu que os editores de mídia social não têm as melhores práticas estabelecidas e o apoio de seus periódicos e instituições locais, tornando difícil para eles promover com sucesso novas pesquisas.

    p Em geral, a taxa média de citação para artigos de periódicos - quando um artigo se refere a outro artigo - é zero, o que significa que muitas pesquisas novas não estão sendo lidas nem mesmo na comunidade médica. Se utilizado corretamente, a mídia social pode ajudar os periódicos a aumentar a conscientização sobre novas pesquisas, de acordo com o estudo. Mas primeiro, editores de mídia social precisam de mais recursos e suporte.

    p "Os impostos americanos estão pagando por pesquisas que o público nunca ouve falar, "disse o autor sênior, Dr. Seth Trueger, professor assistente de medicina de emergência na Escola de Medicina Feinberg da Northwestern University e médico atuante na Northwestern Medicine. "Estou otimista de que podemos espalhar a palavra por meio das redes sociais, mas primeiro precisamos explorar e desenvolver métodos testados e aprovados para distribuir essas informações ao público. "

    p Os autores do estudo recomendam que as revistas médicas definam as funções e responsabilidades do editor de mídia social com mais clareza e forneçam mais recursos aos editores de mídia social.

    p O estudo foi publicado esta semana na revista. Medicina Acadêmica . É o primeiro estudo a examinar esse papel específico do editor de mídia social em revistas médicas.

    p Os periódicos podem ajudar os editores de mídia social a divulgar de forma mais eficaz a divulgação e determinar quais estratégias são mais eficazes, autores do estudo disseram. Isso ajudará os editores de periódicos e mídias sociais a focar melhor seus recursos limitados.

    p "Muitos periódicos vêm construindo posições de editor de mídia social, o que é ótimo, mas como um nicho relativamente novo, nosso estudo descobriu que os periódicos não sabiam realmente o que essas pessoas deveriam estar fazendo, "Trueger disse." Eles diriam aos novos editores para 'aceitar este trabalho e fazer o que puder com ele.' É o oeste selvagem. "

    p O estudo também descobriu:(1) falta de suporte monetário para essas funções; (2) os periódicos usam diferentes métricas para medir o engajamento e o sucesso; e (3) não há consistência nas responsabilidades do editor entre os periódicos.

    p Além de sua função na Northwestern, Anteriormente, Trueger foi editor de mídia social do Annals of Emergency Medicine. Ele agora é o editor de mídia digital da JAMA Network Open e disse que seu objetivo é "chamar a atenção para a ciência".

    p Algo que Trueger aprendeu nessas posições é o quão impactante a mídia social pode ser para a pesquisa médica, se feito corretamente.

    p "Se você tem um artigo sobre um programa Medicare, você não tem apenas médicos examinando essa pesquisa; existem economistas da saúde, grupos de pacientes e o público em geral que tem interesse nisso, "Trueger disse." Se pudermos determinar quais estratégias funcionam para a disseminação online, a taxa de sucesso de um editor de mídia social em compartilhar novas informações para um grande público pode disparar. "

    p Escolas de medicina e universidades devem incorporar melhor o envolvimento da mídia social com um suporte mais tangível, como crédito acadêmico para promoção e estabilidade, de acordo com o estudo.

    p Dada a falta geral de suporte tangível relatado pelos editores de mídia social no estudo, periódicos médicos devem considerar fornecer pessoal não médico para ajudar a gerenciar contas de mídia social para apoiar os editores em suas posições, o estudo sugeriu.


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