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    Há mais do que apenas economizar dinheiro quando se trata de produtos falsificados

    Crédito:University of British Columbia

    Embora alguns possam pensar que um produto "falsificado" é moralmente errado, Uma nova pesquisa do campus Okanagan da UBC demonstra que, para algumas culturas, o consumo "antiético" é uma virtude.

    Professor assistente da Faculdade de Administração Eric Li, junto com pesquisadores da Universidade Politécnica de Hong Kong e do Instituto de Design de Hong Kong, entrevistou jovens consumidores chineses sobre seus produtos falsificados comprados, examinando como eles racionalizam suas decisões de compra. A pesquisa colhe novos insights sobre falsificação e moralismo do consumidor na China.

    "Aos olhos dos nossos participantes, comprar produtos falsos pode ser visto como uma forma de expressar a ideologia anti-corporativa, "diz Li." Em alguns casos, especialmente na cultura chinesa, o ato pode ser muito mais ético do que comprar bens de luxo no que diz respeito à sua identidade moral, pois demonstra um senso de prudência. "

    Embora o consumo de produtos falsificados tenha implicações econômicas e sociais globais, os pesquisadores afirmam que a compreensão do moralismo do consumo falsificado baseia-se em como o indivíduo se vê e no que sente que se espera de seu consumo.

    "A maioria dos jovens que participaram do estudo se recusou a gastar muito dinheiro com itens pessoais, "Li acrescenta." Até certo ponto, o consumo hedônico é desaprovado, como um bom aluno que é um filho ou filha responsável deve se concentrar em seus estudos, de acordo com as crenças tradicionais confucionistas sobre as relações sociais. "

    Os produtos falsificados representam um problema significativo no setor de manufatura. A pesquisa aponta para as descobertas do Counterfeiting Intelligence Bureau, que revelam que os produtos falsificados representam cerca de 7% do comércio mundial e valem US $ 600 bilhões anualmente.

    Aqueles que compram falsificações, os pesquisadores descobriram, podem ser classificados em quatro grupos diferentes. O primeiro, "analfabetos da marca vítima, "não tinham conhecimento e consciência de suas compras falsas devido ao analfabetismo da marca, e ficaram constrangidos quando sua ignorância foi sinalizada pelos pesquisadores.

    O segundo tipo, "os larkers, "viam o consumo falsificado como um prazer inocente, colocando mais ênfase na qualidade dos produtos, que empresta sua capacidade de enganar os outros. O terceiro tipo eram "ativistas anticorporação, "que veem o consumo falsificado como uma atividade rebelde contra as grandes corporações capitalistas. Por último, os "comparadores de status" acreditavam que consumir produtos falsificados proporciona um senso de prestígio nos consumidores, e permite que atendam aos padrões sociais, e aumentar sua autoconfiança.

    Independentemente de qual grupo os participantes do estudo estavam, todos eles compartilham um traço comum:gastar menos dinheiro em produtos é a coisa certa a fazer.

    "Para se tornarem consumidores éticos, os jovens chineses atribuíram significados moralistas ao consumo de falsificações, dando grande ênfase ao atendimento das expectativas sociais e à conformidade com as normas sociais, "Li explica." A maioria dos participantes ficou feliz com seus produtos falsificados, já que eles igualaram comprar falsificações e, portanto, gastar menos em prazeres pessoais e diversão com ser um consumidor moral. "

    O papel, Consumindo produtos falsificados:um estudo sobre o moralismo do consumidor na China, foi publicado no International Journal of Consumer Studies .


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